Книга Сергея Галёнкина «Маркетинг игр»

Сергей Галёнкин из Nival написал книгу на русском для начинающих — «Маркетинг игр».



Книга в общем-то капитанская, но натолкнула меня на разные интересные мысли, когда попытался применить это к портальному флеш рынку.

Можно бесплатно скачать на сайте автора.

Комментарии (76)

+2
Мысли в студию!
+1
«Рассмотрим недавний “внезапный” успех игры Card Hunter, созданной
инди командой всего из нескольких человек, которые работали из дому. Пресса
обожала Card Hunter c момента анонса, потому что у них было абсолютно всё
необходимое.
1. Прекрасное говорящее название, определяющее жанр игры.
2. Яркое и понятное описание
...
Дальше не стал читать.
Маркетинг глазами обозревателя игр.
0
Может автор постебать решил, а ты сразу в штыки ))
Также: книга могла быть написана для того, чтобы хорошо продаваться, а не для того, чтобы все резко стали умными и заработали все деньги :)
+1
Дело вкуса. Кто-то читает для галочки. Я лично ищу знания.
Такие книги в 99% построены на Систематической ошибке выжившего
И если уж читать их, то от авторов, которые непосредственно из «сырого» продукта сделали хит продаж.
(личное мнение)
+4
Большинство успехов «разовых» продуктов никак не связаны с глубокими знаниями авторов таких продуктов. Банальное везение. Как в спорте. Случайно опередили соперника и потом с умным видом рассказывают как до этого 10 лет бегом занимались и что кушать надо. А на деле просто ветер дунул в спину :)
+4
Как-то ты неуважительно про спорт. На деле там как раз и надо 10 лет тренироваться, чтобы «ветер подул в нужное время».
0
Я половину своей молодости занимался спортом. Есть награды, есть победы и знаю о чем говорю. Когда проигрываешь — виноват инвентарь. Когда выигрываешь — рассказываешь, что какой ты крутой и как долго ты занимался. А на деле — как повезет. Естественно, если состязаться с явно слабыми противником — то да, сказываются годы тренировок. Но никто не будет ставить слабого и сильного — не интересно :)
+3
N-кратные чемпионы — им просто постоянно везет?
0
Они умеют ловить ветер
+3
Успех – это просто вопрос везения. Спросите любого неудачника
0
Чего вы напали на человека:) Доля везения всегда присутствует в успехе.
0
Ненавижу везения)
0
Ну, тут как бы еще и от спорта зависит :)
Например, в поднятии штанги фактор случайности несколько ниже чем в футболе или же фехтовании.
Но и там, если собрать данные о нескольких поединках/встречах/матчах то фактор рандома снижается. И чем больший период мы берем, тем меньше влияния фактора случайности.

P.S.: Я не знаю, что такое «повезло» © Оби-Ван Кеноби
+1
Так каждую книгу зачастую читаешь ради всего одной действительно стоящей мысли, которая может быть записана в одной строчке.
Но найти эту единственую полезную мысль можно лишь прочтя всю книгу ;)
0
TheRabbit, да так и есть. Но если уж читать такие книги, то лучше именно от таких авторов.
ADF, ну я просто для себя выработал такие правила: Если автор льет воду с первых страниц, то читать всю книгу ради одной мысли не нужно.
Сам уже это проходил, либо купленная книга остается валяться на полке непрочитанной, либо думаешь «зачем я потратил на это время», а так и время и деньги экономишь.
0
У меня тоже куча ненужных бумажных книг накопилась, в том числе всякие эти «Как заработать кучу денег, продавая книги» :)
Но тут то на халяву и на полке валяться не будет. Опять-же, смех полезен для здоровья. :)
+2
Халява такая халява:) Если бы этот автор написал книгу «Маркетинг игры Prime World в Европе и СНГ», то я с удовольствием её купил бы и прочитал.
+1
Мне нравится Галёнкина слушать (не читал еще). У него в подкастах много интересных людей бывает. Как показывает жизненный путь — не надо на грабли наступать самому, если можно послушать как это сделал кто-то другой :) Ты слушай, делай выводы. Потом пиши книгу :)

У нас половина артистов поют про уголовную жизнь. Хотя (наверное) 9 из 10 не чалились, а только слышали про это. Но ведь их отбывающие слушают и вроде не отрицают того, о чем песни :)
0
Я кстати наоборот слышал, что настоящие воры и преступники негативно относятся ко всем этим несидевшим певунам про уголовную жизнь. Вроде как раз потому, что им сразу ясно, что эти певуны сами не сидели.
0
:) Смотря о каких ворах говорить. Если о тех, кто по малолетке сникерс вынесли — да. А если у реальных пацанов — они все понимают. Посмотри на творчество Михаила Круга. Его уважали и любили. Но сам-то он не сидел (вроде как).
0
Несомненно слово написанное тем, кто прошел это все сам — более весомое. Но вся маркетинговая ахинея — это вообще букет теории и практики. По-этому читать или нет — решать каждому. Но каждый, кто прочитает — минимально вспомнит как это держать книгу в руках :D
0
Я более точно не скажу, потому как сам весь этот воровской шансон на дух не переношу. И бардов в целом тоже не люблю. Музыку люблю, когда под музыку еще и поднывают — нет (в крайнем случае Энию могу вытерпеть или эту, как ее, Мэйлин Фармер, и то недолго :) )
0
И зря, послушал бы песни про шарика на цепи и абонента вне Зоны)
0
А еще у нас все артисты на НТВ ведут уголовную жизнь в сериалах, хотя наверное 9 из 10 не чалились.
Ты блин тоже сравнил шансон с маркетингом)
+1
Ну ты даешь. Аналогия не та. Шансон, это как rockstar. Там нет шлюх и гангстеров, но они умеют передавать атмосферу криминального мира.

А тут в маркетинге больше похоже на бабушек около подъезда. Одни слухи и мифы типа «Почему Angry birds стали хитом». Высказывают кучу своих предположений, расчерчивают схемы успеха, говорят о мифах про название, концепцию и прочий шлак.

Ну а изнутри оказывается всё иначе. И человек непосредственно связанный с этим скажет: «Ну мы просто решили сделать игру, набросали как это будет выглядеть, потом пришел чел с ящиком пива, мы ужрались и записали звуки свиней. Дальше пришел чел с деньгами и мы выстрелили в топы».

И да, я лучше почитаю этот треш от разработчиков, чем догадки и предположения человека со стороны.
0
Посмотрите на адовый маркетинг Prime World, где автор работает директором по маркетингу и сразу передумаете его книги читать.
  • tdz
  • tdz
0
А что не так? Красота женского тела. Что не нравится? )
0
Сразу вспомнилась одна передача «Ночью Можно», там одна российская студия ради прикола в прямом эфире придумывала игру про фермера на тракторе, они прямо на бумаге делали зарисовку главного экрана. Как там обсудили, чтоб игра успешней пошла среди муж. населения, на тракторе пририсовали литье, спойлеры и обвес, а рядом с ним особу с выдающимся формами)
+1
Отличный подход )
Надо понимать, что в наше время в игры играют не одни лишь гики с комплексами по поводу женского пола а-ля Кутрапали )
+1
Надо понимать, что никого кроме школьников и редких людей с гипертрофированной сексуальностью, тупо голое тело не привлечёт к продукту (если продукт не порно или реклама проституток).

К тому же пиар полуголыми бабами часто раздражает других женщин, в то время как PW всячески позиционировали как «дота для девочек».

И наконец, сейчас кончается 2013 год, мыслить категориями начала 00х «мы загоним побольше голых баб на стенд и все подтянутся» попросту дурной тон. Сейчас это выглядит как реклама на ЖК в маршрутке в провинциальном городе — пошло, вторично и отстало.

Всё это и многое другое вы не прочтёте в наколеночной книге выше, зато сможете узнать из хороших англоязычных, которые можно добыть на Amazon.com
0
Хочешь против природы человека попереть?)
+1
Не стоит путать где находятся в мозгу области, отвечающие за сексуальное влечение и где — за покупку вашего продукта (опять же, если только вы не в порноиндустрии).

Если бы секс так хорошо продавался, как все тут пытаются спорить (опираясь на застарелый миф), ничего бы кроме полуголых баб вы бы в рекламе не видели.
0
Почему сразу голых, это аморально, баб во всех играх хватает и они не всегда далеко бесформенные) Это как делать фильм с некрасивыми актерами, человеку просто приятно видеть то, что приятно видеть для человеческого мозга. Если это конечно не психопат какой то.
0
Мы говорим про конкретный пример выше по ссылке.
0
ничего бы кроме полуголых баб вы бы в рекламе не видели.

Мне уже очень давно кажется, что все именно к этому и идет :)
0
Замени слово «идет» на «пришло» — и плюсодин твой! :)
0
Ну, пока еще на политической рекламе женщины одеты :)
0
Надо понимать, что никого кроме школьников и редких людей с гипертрофированной сексуальностью, тупо голое тело не привлечёт к продукту (если продукт не порно или реклама проституток).
Ну все верно :) Глядя на людей с улицы — процентов 80% это привлечет :)
0
Чтобы перестать так возвышенно утверждать про «процентов 80», достаточно сделать 2 баннера — один просто клёвый, а другой с сиськами и посчитать переходы и удержание в рамках a/b теста.
Комментарий был удален
Комментарий был удален
Комментарий был удален
0
Сейчас это выглядит как реклама на ЖК в маршрутке в провинциальном городе — пошло, вторично и отстало.
Недовольство продвинутых эстетов — вот это таки вторично. Главное, что с эффективностью у этой рекламы все в порядке.
0
Главное, что с эффективностью у этой рекламы все в порядке.
Не больше, чем у рекламы без обнажёнки. Только реклама с ней автоматически отсеивает «аудиторию продвинутых эстетов» или наоборот, консервативных людей.
0
Я говорил о «рекламе на ЖК в маршрутке в провинциальном городе» как таковой — в этом предложении ни слова про обнаженку.
0
Предложение довольно двусмысленно. Если хочется оставаться на уровне рынка провинциального города — то можно и использовать такую рекламу, я ничего не имею против и вовсе не морщу нос.

Если же речь идёт о международном рынке и такой быстро эволюционирующей аудитории как пользователи видеоигр, то стоит подумать над импульсом втыкать отсталый контент в качестве рекламы.
0
Я тебя понял. Ты говоришь о сиськах в рекламе, я — о ЖК в маршрутке.
Это называется недоразумение :)
+1
Тем не менее, по факту, чуть менее чем все ММО внутри состоят из сисек. Даже если ты выберешь/создашь себе перса в виде старого уродливого гнома, у тебя на пути будут сисястые неписи, у которых груди держаться в одежде только потому, что соски за края декольте зацепились… Целевая аудитория обязывает :)
0
«у тебя на пути будут сисястые неписи»
А ты в своей игре случайно не так делал?
0
Увы, не умею девок рисовать. Но как только — так сразу)
0
А ты на чьей стороне? Или смотря кто спросит?
0
Т.е. эта книга дерьмовая?
+1
зато сможете узнать из хороших англоязычных, которые можно добыть на Amazon.com
какие посоветуешь?
0
Чтобы что-то успешно делать в текущей ситуации с перенасыщенными рынками контента, мне кажется, стоит понимать мыслительные и культурные процессы, поэтому я читаю в первую очередь на тему различных cognitive sciences и бихевиористики, подкрепляя их культурологией.

Из чисто маркетинговых понравились эти:

www.amazon.com/Buyology-Truth-Lies-About-Why/dp/0385523890/
www.amazon.com/Predictably-Irrational-Revised-Expanded-Decisions/dp/0061353248/
www.amazon.ca/Rebel-Sell-Culture-Cant-Jammed/dp/0006394914/
www.amazon.com/Contagious-Things-Catch-Jonah-Berger/dp/1451686579/
www.amazon.com/Selling-Invisible-Field-Modern-Marketing/dp/0446672319/
0
Всё это и многое другое вы не прочтёте в наколеночной книге выше, зато сможете узнать из хороших англоязычных, которые можно добыть на Amazon.com
Был бы рад увидеть примеры хороших книг на амазоне по маркетингу игр.
0
Зачем вам сдались книги для игр?
Берите Котлера, Огилви, «Все маркетологи лжецы» не плохая из относительно нового, «Сделано в Японии» тоже отличная книга, «Сначала мобильные!» советовали, но пока не читал.
0
Ответил выше.
0
Ну вот автор книги тоже не понимает. Поэтому у Prime World три с половиной игрока по сравнению с DotA2 и LoL.
0
Это ты на школьном выпускном? )
0
Да не, он откинулся)

+1
Лепс умер? )
0
Гейб косплеит Лепса. И ведь что только не придумает, лишь бы не делать Half-Life 3 :D
0
Красивые голые женщины мне нравятся :) Иначе это было бы патологией :)
Но ведь основная аудитория подобных низкосортных онлайновок — школьники, и так уже развращенные достаточно сильно.
И тут уже вопрос морали: что важнее, деньги или совесть?
0
Что такое совесть?
… :)
0
:) Вопрос убийственен по своей сути :)

Совесть это желание, часто неосознанное, человека поступать в соответствии с правилами привитой ему морали.
0
*
0
Ну я прочел ) Решил завести твиттер ) Думаю над логином )
0
Пробежал наискосок. Вода ни о чём.
0
Так 2 из 3х современных ММО продают игрокам рисованных голых баб :) Просто тут честно показали товар, боюсь только что преукрасили )))
+1
Сочинение на тему «как я не смог распиарить клон доты» :D
0
Веселое совпадение! Прямо сейчас читаю данную книжку, как раз сегодня с сайта Галенкина скачал себе на айфон. ;) Прочитал более половины. В целом не плохо, но я бы сказал, что для портальных флэш игрушек мало применимо. Достойные советы есть, но если человек ищет «идеальных рецептов успеха», то их, как известно, не существует. А так, каждый унесет столько, сколько сам готов воспринять. Мое имхо — стоит почитать, хотя бы для общего самообразования.
+3
а я сейчас скачаю на свой i7 с 32 гектарами и 4мя винтами по 2 тера и моником в 32 дюйма через 100 гб канал и обязательно прочту как нибудь потом. и копии залью на свои планшеты 4х ядерные на андройде 4м на 7 и 11 дюймов, на всякий случай.
ну вы поняли, пацаны, кароче.
0
тю, ты даже на айфон не скопил :)
+1
та скопишь тут — флешрынок сколлапсировал, теперь выхожу по ночам (шоб нихто не видел) бутылки собираю (до айфона осталось 71999 бутылка, вот допью и будет уже 71998)
+1
с закруткой не принимаем!
0
И к чему сей громкий список?
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.